通過(guò)新零售門店的IP運(yùn)營(yíng)，線下娛樂(lè)行業(yè)有了復(fù)蘇的跡象。

5月29日，中國(guó)本土娛樂(lè)品牌十二棟文化，聯(lián)手萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)”)、株式會(huì)社萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝”)共同宣布，三方共同打造的LLJ夾機(jī)占XNAMCO聯(lián)名品牌正式推出。

“這是十二棟首次開(kāi)啟聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，也是萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝在中國(guó)市場(chǎng)邁出的重要一步。萬(wàn)代南夢(mèng)宮的公司前身可以追溯到上世紀(jì)50年代，是日本一流的線下娛樂(lè)公司，他們?cè)跈C(jī)器研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品、店鋪等全流程擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和成功的市場(chǎng)實(shí)踐。這些值得十二棟文化去學(xué)習(xí)。我們一直十分欣賞萬(wàn)代南夢(mèng)宮的公司風(fēng)格和理念，并以此為發(fā)展目標(biāo)，希望成為‘中國(guó)的萬(wàn)代’。”提及此次合作，十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，王彪同時(shí)稱，“這次合作并非出于資金壓力，合作已經(jīng)談了近兩年。”

LLJ夾機(jī)占是十二棟文化旗下新零售品牌，LLJ夾機(jī)占通過(guò)IP文化消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在兩年內(nèi)迅速發(fā)展，現(xiàn)已布局全國(guó)8個(gè)城市;萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝是萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下線下娛樂(lè)事業(yè)板塊下的主體公司，以實(shí)施“抓物機(jī)與IP”有機(jī)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)策略為特征，是日本市場(chǎng)極為優(yōu)秀的娛樂(lè)事業(yè)經(jīng)營(yíng)公司。萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下的娛樂(lè)事業(yè)板塊在亞洲、歐洲、美洲布局超1600家店鋪及點(diǎn)位，此次合作，也是萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)及萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝首次在中國(guó)大陸地區(qū)以聯(lián)名合作的形式嘗試布局娛樂(lè)設(shè)施業(yè)態(tài)。

“萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)成立于去年5月份，屬于萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)，負(fù)責(zé)中國(guó)本土游樂(lè)設(shè)施的企劃、運(yùn)營(yíng)，旨在給中國(guó)的顧客帶來(lái)‘絕無(wú)僅有的娛樂(lè)體驗(yàn)’。如今，我們正在利用IP，開(kāi)展VR綜合設(shè)施‘VRZONE’等事業(yè)。”萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)有限公司COO谷津雅章在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，選擇十二棟文化合作，是因?yàn)槭澪幕贚LJ夾機(jī)占店鋪方面，擁有先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方式、顧客管理方式、數(shù)據(jù)管理、以及充分發(fā)揮SNS作用的強(qiáng)大宣發(fā)能力。“在此基礎(chǔ)之上，再結(jié)合公司在日本市場(chǎng)積累的超過(guò)30年的景品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，可以為中國(guó)本土的顧客提供新的游戲價(jià)值。”谷津雅章說(shuō)。

王彪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋，十二棟一直希望并堅(jiān)持以IP為核心去發(fā)展和延伸。“我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)的需求遠(yuǎn)大于供給，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)在需要高質(zhì)量、價(jià)格合理、真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是我們雙方合作的一個(gè)基點(diǎn)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并非零和博弈。我們?cè)趪?guó)內(nèi)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，包括大眾知名的形象、供應(yīng)鏈、經(jīng)營(yíng)管理等等，我們是懂中國(guó)用戶的。萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝有其經(jīng)驗(yàn)沉淀，我們雙方合作，可以更好的服務(wù)中國(guó)用戶。”王彪透露，首家品牌聯(lián)名店的落地，僅僅是雙方戰(zhàn)略合作的開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)深入管理、技術(shù)、培訓(xùn)上的交流。“隨著我們合作的深入，有可能反向影響日本本土夾機(jī)市場(chǎng)，甚至考慮在日本推行中國(guó)的夾機(jī)技術(shù)，把移動(dòng)支付、數(shù)字化管理技術(shù)帶到日本。”王彪說(shuō)。

援引公開(kāi)信息可知，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，線下實(shí)體娛樂(lè)行業(yè)受影響明顯，此次雙方的合作，被外界認(rèn)為是線下實(shí)體娛樂(lè)復(fù)蘇的信號(hào)，“我們?cè)谝咔樽顕?yán)重的階段收入微乎其微，但是隨著疫情好轉(zhuǎn)現(xiàn)在已經(jīng)平穩(wěn)恢復(fù)中。我們?nèi)匀豢春檬袌?chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，疫情短期影響并不會(huì)影響大家的消費(fèi)熱情。從另一個(gè)角度看，疫情也加速了市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，讓好公司留下來(lái)，給未來(lái)市場(chǎng)留有空間。”王彪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。(本報(bào)記者 桂小筍 王僖)