二季度長(zhǎng)沙新開(kāi)品牌首店超30家，涵蓋餐飲、時(shí)尚精品、服飾等多個(gè)主流業(yè)態(tài)

(資料圖)

發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，線下商業(yè)搶客流

長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

7月31日，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施發(fā)布。以優(yōu)化供給激發(fā)需求潛力，首店經(jīng)濟(jì)作用凸顯，近日，幾家重量級(jí)“新面孔”先后落戶長(zhǎng)沙。源自上海的網(wǎng)紅咖啡連鎖品牌Manner coffee在海信廣場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客;奢侈品牌Celine、Chloé等下半年與市民見(jiàn)面……

在消費(fèi)需求日趨多元化、個(gè)性化的當(dāng)下，首店經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展新流量密碼。紛至沓來(lái)的首店，為長(zhǎng)沙帶來(lái)看得見(jiàn)的客流、人氣，引發(fā)消費(fèi)者“打卡”熱潮。

新體驗(yàn)創(chuàng)造新需求

“兩杯燕麥桂花拿鐵，打包。”

工作日的午后，位于海信廣場(chǎng)1層的Manner咖啡柜臺(tái)前，人潮涌動(dòng)。20多名咖啡愛(ài)好者一邊依次排隊(duì)，一邊不忘拿起手機(jī)拍照打卡。

Manner咖啡來(lái)自上海，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最火的咖啡品牌之一。自7月9日湖南首店開(kāi)業(yè)后，每天都吸引逾百名咖啡愛(ài)好者前來(lái)打卡。市民小易告訴記者，Manner咖啡以性價(jià)比出圈，每杯售價(jià)15元至30元，自帶杯還能再減5元。

“近年來(lái)，我們引進(jìn)了包括GENTLE MONSTER、時(shí)光天地(名表集合店)、迪桑特湖南獨(dú)家旗艦店、Nespresso、芒果001、UNIK、柴元滾滾、Hi18草莓酸奶、TaxiWay飛行中心等品牌首店，取得了很好的成效?！遍L(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉海寧介紹，“首店”較好地觸動(dòng)了更多消費(fèi)購(gòu)物的人群，拉動(dòng)客流增長(zhǎng)約10%。

近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)沙持續(xù)升溫，以稀缺性和新鮮度滿足了人們個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，為激發(fā)城市商圈活力、釋放消費(fèi)潛力提供了新動(dòng)能。

周六晚上8時(shí)，西長(zhǎng)街的凱吉思精釀運(yùn)動(dòng)樂(lè)園內(nèi)座無(wú)虛席。與傳統(tǒng)酒吧不同，這里高開(kāi)間、大體量，將運(yùn)動(dòng)與美食美酒融為一體，帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。“吃飽了也沒(méi)有負(fù)擔(dān)，打打棒球投投籃消耗卡路里，大汗淋漓再來(lái)一杯冰鎮(zhèn)精釀啤酒，放下一周的疲憊?！笔忻裰芘吭谶@里消費(fèi)后在朋友圈分享道。

這家“凱吉思”是今年6月開(kāi)出的湖南首店。從開(kāi)業(yè)第一天起，消費(fèi)就很火爆，特別是周末和節(jié)假日。

長(zhǎng)沙加速發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)

首店，是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。每一家首店開(kāi)業(yè)，在長(zhǎng)沙這座一直追新趕潮的城市，總能引發(fā)不小的動(dòng)靜，排隊(duì)、打卡、發(fā)圈……

今年以來(lái)，長(zhǎng)沙消費(fèi)復(fù)蘇回暖，從首店紛紛搶灘長(zhǎng)沙可見(jiàn)一斑。

加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon湖南首店花落王府井百貨;法國(guó)“紅底鞋”Christian Louboutin華中首店選擇國(guó)金中心;廣州酒家華中首店看中了馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園;開(kāi)心麻花沉浸式互動(dòng)喜劇《瘋狂理發(fā)店》華中首店來(lái)到大悅城;以性價(jià)比著稱的日料餐廳Yakiniku Kakura大陸首店將在運(yùn)達(dá)匯開(kāi)出;下半年計(jì)劃開(kāi)業(yè)的大漢友阿INPARK、華潤(rùn)歡樂(lè)頌Outlets等商業(yè)項(xiàng)目也將帶來(lái)新的首店……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年二季度，長(zhǎng)沙重點(diǎn)商場(chǎng)共計(jì)新開(kāi)出品牌首店超過(guò)30家，涵蓋餐飲、時(shí)尚精品、服飾、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)等多個(gè)主流業(yè)態(tài)，首店總數(shù)量比2022年同期增長(zhǎng)30%以上。僅長(zhǎng)沙國(guó)金中心5月以來(lái)就新開(kāi)了I-PRIMO、ADLV、Christian Louboutin、IRO Paris、HOKA等5家首店。

“首店意味著稀缺，打破了‘千店一面’，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)新的消費(fèi)潛力?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，首店通過(guò)在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)、場(chǎng)景等多個(gè)維度的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手。

首店帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。今年1—6月，長(zhǎng)沙市社零總額同比增長(zhǎng)5.9%，接觸性消費(fèi)復(fù)蘇較快，全市住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)12.5%和11.0%。

助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的加速器

城市消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，供給側(cè)不斷改善，首店經(jīng)濟(jì)正在激活消費(fèi)新需求。但是，首店的示范效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。

“首店經(jīng)濟(jì)被視為城市商貿(mào)活力的“晴雨表”，助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的‘加速器’?！痹诤瞎ど檀髮W(xué)教授尹元元看來(lái)，首店聚集化、規(guī)?；纬傻摹翱偛拷?jīng)濟(jì)”，對(duì)城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費(fèi)、社會(huì)資本等均會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。

今年出臺(tái)的《長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案(2023-2026年)》，明確提出優(yōu)化“首店”布局，挖掘“首店”存量，擴(kuò)大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店50家以上。以五一商圈、紅星商圈等為“首店經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，以長(zhǎng)沙國(guó)金中心為“首店經(jīng)濟(jì)”核心區(qū)域，以德思勤城市廣場(chǎng)、萬(wàn)家麗國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)、砂之船(長(zhǎng)沙)奧萊、長(zhǎng)沙薈聚、長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城等為“首店經(jīng)濟(jì)”承載區(qū)域，實(shí)現(xiàn)區(qū)域錯(cuò)位發(fā)展、特色發(fā)展。大力引進(jìn)一批國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心，發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)商品供給體系。發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。開(kāi)通綠色通道，吸引一批國(guó)際高端知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等在長(zhǎng)沙開(kāi)展首發(fā)和首展活動(dòng)。

“首店經(jīng)濟(jì)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體，從線上走進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)?！眲⒑幗榻B，下半年長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)將積極拓展招商步伐，爭(zhēng)取更多首店入駐。

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