2021年5月26日,百事公司舉辦“百事植根中國(guó)40年”共慶活動(dòng),不僅有追憶過去40年變遷史的盛大展覽,也有共襄盛舉笑迎未來的隆重晚宴。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),百事公司員工代表上臺(tái)發(fā)表感言,以不同的視角闡述了感人的百事故事。百事可樂品牌代言人王嘉爾更是作為神秘嘉賓,以“百事5年員工”的身份驚喜亮相,為現(xiàn)場(chǎng)制造出歡樂氣氛。全場(chǎng)人員共同欣賞了本次40周年主題曲《跨越山?！芳艾F(xiàn)場(chǎng)表演。

1981年,當(dāng)一瓶百事可樂在深圳冒泡,夢(mèng)想便開始在中國(guó)扎根。風(fēng)雨兼程,百事公司始終心懷夢(mèng)想、腳踏實(shí)地,用百事之道,深耕本土、持續(xù)創(chuàng)新。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)之一,百事公司至今在本土市場(chǎng)已有40年的積累和沉淀。如何更好地融入中國(guó)市場(chǎng)并以“本土品牌”的定位和身份讓消費(fèi)者所接受,仍然是百事公司以及每個(gè)國(guó)際企業(yè)面臨的長(zhǎng)久挑戰(zhàn)。盡管市面上的飲料食品品牌并驅(qū)爭(zhēng)先、各有千秋,百事公司旗下產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者建立的牢固且長(zhǎng)久情感紐帶卻是毋庸置疑的。事實(shí)上,這種情感連接很大程度上也得益于百事公司一直以來秉持的“營(yíng)銷向善“人文理念。在百事公司40周年之際,借此時(shí)機(jī),我們以“百事可樂”及“樂事薯片”兩大核心品牌為例,闡述“營(yíng)銷向善”的含義。

如何向善?或者通俗一點(diǎn)講,如何才能真正打動(dòng)人心。最讓人印象深刻的例子莫過于十年磨一劍的百事春節(jié)檔超級(jí)IP——“把樂帶回家”。從2012年開始,百事以其一貫擅長(zhǎng)的微電影手法訴說“家”與“人”的故事,把“家”對(duì)于人不可忽視的精神力量融合進(jìn)品牌文化里,不但使“把樂帶回家”成為百事可樂與消費(fèi)者之間一個(gè)延續(xù)性的情感平臺(tái),更讓一年一部的百事春節(jié)微電影成為粉絲心目中如同“春晚”般的存在。

此外,百事可樂已連續(xù)多年與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作,扶持旗下非遺項(xiàng)目“媽媽制造”,捐贈(zèng)合作社并賦能傳統(tǒng)手工藝的傳承,以百事可樂的創(chuàng)造力與影響力讓年輕人看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。有媒體報(bào)道,“該項(xiàng)目不僅深入發(fā)掘中國(guó)文化,并從中汲取靈感,還積極探尋中國(guó)消費(fèi)者心靈深處的集體記憶。”

2019年,百事公司與中國(guó)婦基會(huì)發(fā)起的“媽媽制造”項(xiàng)目結(jié)合,捐資人在廣東省韶關(guān)市設(shè)立“瑤繡合作社”,深度探索和踐行由“物質(zhì)資助”到“持續(xù)造血”的創(chuàng)新公益模式,聚焦中華傳統(tǒng)美學(xué)文化和工藝,強(qiáng)調(diào)在文化扶貧的同時(shí)幫助解決中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。合作社目前發(fā)展良好,入社成員從掛牌成立之初的8位民間繡娘發(fā)展到了78位有高刺繡技能的瑤族繡娘;經(jīng)過不斷的研究和努力,合作社成員在培訓(xùn)中改良產(chǎn)品,產(chǎn)品由起初的8個(gè)品種,到目前為止已完成了48個(gè)品種。2020年,百事繼續(xù)拓展非遺文化的邊界,通過國(guó)家記憶的珍貴寶藏——剪紙,架接起傳統(tǒng)文化與新生力量溝通的橋梁。“媽媽制造”以合作社為單位,能持續(xù)輻射當(dāng)?shù)丶爸苓吺止に嚾?帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展。而后百事更開放“百事蓋念店”平臺(tái)并聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師資源,進(jìn)一步助力非遺商業(yè)化。該創(chuàng)新模式,不僅幫助了非遺手藝人,也拉動(dòng)更多年輕消費(fèi)者了解傳統(tǒng)文化之美。

在2020年10月9日,樂事品牌舉辦《每一片只為你的微笑》首部品牌紀(jì)錄片展映會(huì),這部影片由陸川執(zhí)導(dǎo)拍攝,以“微笑”為核心元素,分三個(gè)篇章展示了沙漠土豆農(nóng)場(chǎng)、百事食品工廠、城市貨品配送等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,講述了來自樂事品牌的真實(shí)且感人的故事,成功鞏固了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連結(jié)。影片還原了樂事品牌“在庫布齊沙漠變出綠茵良田”的故事。據(jù)了解,百事公司在中國(guó)的可持續(xù)農(nóng)業(yè)共延伸至18個(gè)農(nóng)場(chǎng),在定期為農(nóng)場(chǎng)提供技術(shù)培訓(xùn)的同時(shí),百事公司在農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展過程中提供先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備,與國(guó)內(nèi)種植業(yè)同行及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民分享經(jīng)驗(yàn),為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì),激發(fā)他們的“內(nèi)心斗志”,推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。透過樂事品牌《每一片只為你的微笑》紀(jì)錄片可以看到,在百事公司樂事品牌可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條中,百事公司已經(jīng)把扶貧助農(nóng)當(dāng)成了公司發(fā)展不可或缺的一部分。正如百事公司樂事品牌所描述的那樣,每一個(gè)薯片,都在傳遞和見證著微笑。

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,讓媒體環(huán)境愈趨紛繁復(fù)雜,對(duì)營(yíng)銷的傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)形式要求更為細(xì)分化,這使目標(biāo)群體更難觸達(dá)。與此同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料市場(chǎng),消費(fèi)者需求越來越多元化,從功能、口感、口味、顏值甚至是品牌故事等都提出了更高的要求。在這雙重夾擊之下,品牌面臨的最大挑戰(zhàn),是如何維系與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)與持久溝通。百事公司以“植根中國(guó)、服務(wù)中國(guó)、攜手中國(guó)”作為自己的承諾,多年來,百事公司除了積極開展和支持一系列社會(huì)公益項(xiàng)目外,也格外關(guān)注在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中注入正能量。百事公司讓更多人臉上流露出發(fā)自內(nèi)心的微笑,讓更多快樂的故事在人與人之間流動(dòng)?？梢哉f,在百事公司的前進(jìn)之路上,“微笑”已然變成了一個(gè)主旋律,這里不僅有百事公司自身的微笑,更有無數(shù)人發(fā)自內(nèi)心的微笑。這些微笑造就了“百事百夢(mèng)”,以激勵(lì)百事公司“笑迎未來”。

關(guān)于百事公司

全球每天有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。2020年百事公司的凈收入超過700億美元,得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列,包括菲多利休閑食品、佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品,純果樂果汁和SodaStream氣泡水。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛的食品和飲料,其中23個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在10億美元以上。

秉承“贏之有道”的理念,百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續(xù)性地贏得市場(chǎng),并把公司理念融入到我們業(yè)務(wù)各個(gè)方面的決心。獲取更多信息,請(qǐng)瀏覽www.pepsico.com。